Les produits de beauté sur mesure et personnalisés devraient devenir l'une des plus grandes tendances en 2018, alors que les marques de soins de la peau, de maquillage et de parfums vous mettent de plus en plus au cœur de ce qu'elles font.
Alors que les tendances beauté du passé avaient tendance à se concentrer sur un look prescrit, comme les sourcils des années 90, les tresses ultra droites ou le contouring, à l'approche de 2018, nous voyons le client jouer un rôle plus important dans les produits qui composent ses routines de beauté - dans un un changement qui reflète parfaitement l'évolution tardive de l'industrie vers une plus grande diversité.
Mais nous sommes déjà venus ici : Prescriptives a lancé pour la première fois son service de fond de teint à mélange personnalisé dans les années 80. Le propriétaire Lauder a admis sa défaite sur ce point en 2009, et nous avons vu un certain nombre de lancements de start-ups fantaisistes de création de votre propre puis disparaître tranquillement depuis. Alors qu'est-ce qui a changé ?
1. SERVICE CLIENT
Au plus petit niveau, vous avez peut-être remarqué qu'il existe un nombre croissant de « chat-bots » présents sur les sites Web (pour les marques de beauté et au-delà) dans le cadre d'une approche de service client plus personnalisée, ou que les marques investissent de plus en plus dans les recommandations de produits Amazon pour vous diriger vers d’autres articles que vous pourriez apprécier.
Alors peut-être qu'il faudra qu'on prenne plus de temps pour discuter avec les gens pour obtenir le maquillage, le sérum qui nous correspondent.
2. MAQUILLAGE
Les entreprises de cosmétiques, anciennes et nouvelles, s'efforcent de proposer une approche plus personnalisée du maquillage, et les questionnaires sont au cœur de ce processus.
Récemment lancé, Trinny London - de la renommée Trinny & Susannah - base tout son concept sur cette approche de saisie de données, car vous utilisez un simple formulaire en ligne en cinq étapes, ainsi que la technologie Match2Me de correspondance des couleurs, pour générer une « pile » personnalisée de produits. , en fonction de la couleur de vos cheveux, de vos yeux et de votre peau.
Alors peut-être que le maquillage de chacun sera unique à l'avenir. Si j'oublie de prendre le mien, comment faire ? MDR!
3. PARFUM
Si le choix d'une fragrance signature est déjà quelque peu personnalisé et que la possibilité de graver des flacons de parfum, notamment pour Noël, n'est pas nouvelle, la beauté sur mesure permet désormais aux clients de mieux maîtriser les parfums qu'ils portent au quotidien.
4. SOINS DE LA PEAU
Alors que classer votre peau en différents types – sèche, grasse, mixte – est la norme depuis des années, ces derniers temps, les marques et les consommateurs se sont progressivement éloignés de ces catégorisations souvent générales.
Cette analyse pouce par pouce réalisée par un thérapeute cutané professionnel donne des informations essentielles sur l'état de votre peau. Différentes zones de la peau peuvent présenter des conditions différentes en raison de légères altérations de la structure cutanée. Cela signifie que vous pourriez avoir besoin d’une stratégie légèrement différente pour aborder différents domaines. Comprendre les petites différences signifie que votre régime peut devenir beaucoup plus personnalisé.
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